Mit zwei Rennyachten veranstaltete HAZET ein Event der besonderen Art für seine Kunden. Um dem gehobenen Anspruch dieser Veranstaltung gerecht zu werden wurde die Einladung auf ein 1 Meter langes Segeltuch gedruckt.

Grundgestaltungselement war eine Seekarte des Segelgebiets. Der Einladung folgte ein Programmflyer, ebenfalls im Segelformat. Zum Abschluss bekam jeder Teilnehmer ein Fotobuch mit den besten Bildern aus drei Tagen Segelabenteuer.

Die online-gestützte Aktion läuft über die Sammlung der leeren Produktverpackungen.

Der Sammelbehälter in Form einer überdimensionalen Verpackung fungiert für den Endanwender als „Papierkorb“. Kein Bonusheft, keine Rabattmarken. Der Monteur, der eigentliche „Sammler“, hat keine Zusatzarbeiten. Ein entscheidender Punkt.

Im Vorfeld wurde die Aktion nach Innen und Außen entsprechend kommuniziert. Der Außendienst ebenso wie die Großlieferanten wurden für die Umsetzung per Schulung, Präsentation und Begleitmaterial motiviert. Die „Verbraucher“ – die freien Werkstätten – werden über ein personalisiertes Mailing angesprochen. Dieses enthält neben den wichtigsten Informationen zur Aktion auch die Zugangsdaten für den „Bonusshop“. Ansprechpartner ist der Werkstattleiter. Die Prämienverteilung regelt die
Werkstatt intern.